驰名商标本意是扩大商标保护范围

5月1日起，新修订的《商标法》将正式实施。此次修订的《商标法》有三大亮点，即注册更便捷、竞争更公平、处罚更严厉。对自主商标权利人来说，最直接的影响集中体现在两点，即“优秀品牌”不得用于包装和宣传，商标专用权保护力度将大大加强。

在不久前中国纺织工业联合会组织的春季调研中，调研组发现，不少纺织企业普遍对“优秀品牌”将实施的管理新规定感到困惑：评上了却又不能宣传，那么评“优秀品牌”还有什么意义?原本拥有“优秀品牌”称号的企业对此也很是茫然。

就此，工商部门人士指出，“优秀品牌”并非荣誉称号，消费者及部分企业对此存在认识误区：“消费者往往以为，‘优秀品牌’代表某个品牌商品质量好、信誉高，其实二者不能直接划等号。”据了解，2001年“优秀品牌”在第二次《商标法》修订中出现时，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好的保护，防止被侵权“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。商品贴着“优秀品牌”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。

“但实际上，在过去这些年里，‘优秀品牌’被异化了。”据介绍，一些商家申请认定“优秀品牌”，不是因为被侵权要打假，而是为了市场营销，断章取义把“优秀品牌”作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度。甚至有些企业为了获得“优秀品牌”而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为优秀品牌。

新版《商标法》主要修订了什么?

本次修改是《商标法》自1982年制定以来第三次修改。据悉，我国年商标注册申请量已连续多年位居世界首位，但商标审查能力却长期相对滞后，审查周期一度超过3年，引起社会各界强烈关注。

新版《商标法》首次明确规定了商标新注册申请初步审查时限、异议案件审理时限、不予注册复审审理期限、驳回复审审理期限、宣告无效复审审理期限等法定工作时限。

新《商标法》增加了“声音”可以作为商标申请注册的规定，增加了“一标多类”的商标注册申请方式，开放了商标注册的电子申请，增加了商标局与申请人的商标审查沟通程序等。

新《商标法》规定，生产、经营者不得将“优秀品牌”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。

对于将“优秀品牌”字样用于商品、商品包装或者容器上，商标持有人应承担违法责任，由其住所地工商行政管理部门查处。新增的第五十三条规定，“违反本法第十四条第五款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款”.

对于将“优秀品牌”字样用于商品、商品包装或者容器上，并在2014年5月1日以前已经进入流通领域的，可以不予追究。

新商标法增加规定，禁止与商标在先使用人具有合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在的人抢注该商标。

新商标法增加规定，将他人注册商标、未注册优秀品牌作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。