“寻祖”商标注册催生现代旅游品牌

央视２００８开年大戏《闯关东》热播以来，与“闯关东”有关的各种话题成为近期以来的文化热点，与山东有着血脉关系的黑龙江省“寻根”热潮也热浪袭人。“去东北看亲戚、回山东看家乡”的旅游路线，使得东北与山东互动旅游热急剧升温。
为继续围绕“闯关东”这一文化品牌，挖掘“寻根”背后的文化和商业价值，３月１４日，黑龙江省哈尔滨市金运通旅行社有限责任公司向国家工商总局商标局在第３９类（旅行安排）申请注册“寻祖”商标。这意味着，在开发“寻祖”游线路上，金运通旅行社可能将获得“寻祖”的独家使用权。同时，这也为打造“寻祖”现代旅游品牌戴上了护身符。
据悉，金运通旅行社有限责任公司总经理李翠香是山东人的后裔，爷爷“闯关东”来到哈尔滨，每当讲起他那时闯关东的故事，李翠香心里的“寻根”之情便油然而生。电视连续剧“闯关东”热播后，她通过哈尔滨市的一家商标代理机构申请注册“寻根”商标。然而，不久，李翠香被告知“寻根”商标无法申请注册。因为早在她提出申请注册这件商标前，“寻根”已经被山西省洪桐县大槐树村祭祀管理所在先注册。
就这样，李翠香与“寻根”失之交臂。无奈之下，３月１４日，李翠香申请注册了“寻祖”商标。据了解，目前，国内尚无人在第３９类申请注册该旅行线路商标。如果金运通旅行社有限责任公司申请的“寻祖”商标被核准注册，今后在旅游、运输、商品包装行业中，则只有该企业有权使用“寻祖”进行旅行线路的开发、经营。
自１９９７年７月１日起，我国就实行了服务商标注册制度。服务商标内容复杂，不仅包括企业名称，也包括服务产品的品牌与企业形象识别系统的全部。有些旅游企业在服务商标注册中，仅仅重视企业名称。迄今为止，对旅游产品进行商标注册的企业寥寥可数，旅游产品的商标注册还尚未引起高度重视。
“目前，在旅游界，旅行线路名称遭遇抢注的现象频频发生。在市场中打造现代旅游品牌就必须加强品牌的注册工作，我们注册‘寻祖’商标的目的，既加强自身保护，又为将来进一步打造该现代旅游品牌铺路。”李翠香对记者说。
据悉，“寻祖”是李翠香第三次注册旅行线路商标。李翠香告诉记者，今年在注册“寻祖”的同时，她已经开始对山东“闯关东”涉及的主要市、县进行了实地勘查，走访了当年“闯关东”最集中的山东省莱州和龙口地区，也考察了济南、日照等地。
注册“寻祖”后，李翠香还准备扩大“寻祖”外延。黑龙江作为移民大省，有许多龙江人来自宁夏、河北等地区，因此，她准备在“寻祖”山东行后，开展“寻祖”宁夏行、“寻祖”河北行等活动，将“寻祖”旅行线路做成系列品牌。同时，李翠香还将要开设“寻祖”俱乐部，使之成为两地人们寻亲、寻祖的一个桥梁。
今年４月９日，“寻祖”旅游路线将正式启航，据李翠香介绍，她的落脚点是要带着大批山东人按当年“闯关东”的线路来一次全新版“闯关东”，这一跨越６省的“闯关东”之行将让人们重温祖辈的生活痕迹。