商标保护之如何合理注册商标

　　商标注册是商标保护的第一步，但商标注册绝不仅仅是向国家商标局提交申请书那么简单。商标注册是企业实施商标战略的体现，商标战略作为企业整体发展战略的重要组成部分，需要有宏观和长远的考虑，这样才能使企业的商标注册合理，确保企业的商标权不被侵害。

　　在申请商标注册时，申请人通常会优先选择自己现有商品或服务的类别，企业以目前使用行业为标准进行商标注册申请是完全正确的，但是却无法避免被他人在相关行业“搭便车”，从而损害企业商标专用权。

　　譬如，某啤酒生产商，注册了自己的商标而且拥有相当高的知名度和美誉度，却在市场上出现了相同商标的白酒，而且对方的商标也同样经国家商标局核准注册，这无疑对在先使用该商标的啤酒生产商造成很大影响。

　　再假设，某化妆品企业，投入巨额的宣传费，使商标在同行业中具有相当大的竞争力和知名度时，却发现自己的商标出现在美容院的招牌上，而且对方在美容服务类别上也拥有该商标专用权，这不仅影响了企业的发展计划，而且无形中替他人做了宣传。

　　众所周知，这种在相同或相关类别上使用相同或近似的商标，只要一家做广告，另一家也会受益，一家出名，另一家也会跟着沾光，而商标的知名度越高，这种被“搭便车”的情况越普遍。但是对于防止他人“搭便车”还是存在有效方法的，那就是变被动为主动，及时进行防御性的商标注册。

　　防御性的商标注册是指企业在现有使用的注册商标基础上，在其他相同、相关甚至不同类别注册若干相同或近似的商标。企业实力不同、知名度不同，防御性商标注册的实际操作范围就不同。大致可以分成两个层次，即在相同、相关类别进行防御性商标注册和跨类别进行防御性商标注册。

　　根据我国现行商标法规，注册商标共分45个类别，其中商品商标有34个类别，服务商标有11个类别。在相同、相关类别进行防御性商标注册，操作的关键就是判断相关类别和商标构成近似的可能性，而实际操作中往往出现申请人由于没有专业的商标知识而导致判断失误，既浪费注册费用，又无法发挥防御性商标注册的作用，所以企业实施商标战略应当提前作好咨询工作。

　　在相同或相关类别注册相同或近似的商标，不仅可以防止他人仿冒您的商标，利用您的知名度和投入的广告宣传费而出名、分享企业无形资产，同时也是企业对商标资源的储备。一旦市场条件成熟，企业即可及时启用之前申请的注册商标，不必临时抱佛脚。市场风云变幻，谁能预料做产品的不会涉足销售，做食品的不会涉足餐饮呢？即使自己不用，也可以防止别人使用，更好地维护自己的商标权。

　　在此专业人士提醒企业，制定防御性的商标注册策略要充分考虑企业自身情况和整体发展规划，并邀请专业人士参与，这样可以弥补企业专业知识的欠缺，使商标保护策略更完善、更合理。

　　注册商标是企业实施商标战略的直接体现，合理的商标注册既要保证企业拥有商标专用权，为企业产品顺利进入市场铺路；还要行使商标禁止权，保护企业无形资产不被侵害，为产品开拓市场和企业发展保驾护航。

　　自从我省大力实施商标战略以来，企业的商标意识正在逐步加强，注册商标、保护商标已经被越来越多的企业所重视。但不容忽视的是，全省只有少部分企业能够充分结合自身的整体实力和发展规划实施商标战略。因此，像祁县乔家大院旅游资源开发有限公司一样，将商标保护意识深深植入自身发展规划中的企业就很值得借鉴。

　　乔家大院，是一座集中体现我国清代北方民居独特风格的建筑群，素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说。但是，一直以来其旅游开发形式单一，游客在叹服晋商辉煌过往与大院宏伟建筑时，不免流露些许遗憾。于是，祁县乔家大院旅游资源开发有限公司应运而生。

　　祁县乔家大院旅游资源开发有限公司于2002年8月成立，依托乔家大院民俗博物馆，充分利用当地丰富的人文、自然资源优势，结合现代企业经营理念，致力于深度开发和挖掘民俗活动观赏、晋商文化推介等旅游项目，努力将当地静态的民居旅游丰富为生动的民俗旅游。

　　作为综合性企业，该公司在成立之初就制定了多元化的发展远景，并相应在可能涉及的类别和相关类别注册了“乔家大院”商标。虽然商标所有人是旅游开发公司，但是他们已与政府达成协议，乔家大院民俗博物馆可以无偿使用该商标。这意味着公司与政府将共同使用“乔家大院”这个商标。由此可以看出，企业意在保护商标而非独占。在“商标先行”的现代市场竞争理念指导下，通过将近一年的发展，公司已经拥有包括表演馆、游乐园、农家乐饭店、民俗园、工艺葫芦园、农耕文化基地在内的六大项目。

　　众所周知，企业在相同、相关类别进行防御性商标注册，不仅不会加重企业负担，而且能有效发挥应有的防御功能。但也不能从此高枕无忧，对商标不闻不问。因为在一定条件下企业发展会突破人为安排或设想的进程，这时企业就应当及时调整商标战略，扩大防御性商标注册的范围。

　　年2月，一部浓缩晋商发展传奇历史的电视剧《乔家大院》，作为央视一套开年大戏在黄金时段热播。剧中一声苍劲有力的“走―――嘞―――”，让所有的观众记住了乔致庸和乔家大院。随后，乔家大院迅速成为新闻媒体关注的焦点，在全国范围内声名鹊起。祁县乔家大院旅游资源开发有限公司没有单纯沉浸在晋商文化旅游热潮中，也没有被车流如织、游人如潮的喜悦淹没。公司决策者在第一时间就意识到“乔家大院”商标的急速增值，以及随之诱发的被他人抢注的危险，及时对“乔家大院”商标进行了补充注册，将其保护范围扩大到全类，即在45个类别全部申请注册了“乔家大院”商标，使商标侵权者无机可乘。

　　综合以上两期《如何进行合理的商标注册》可知，企业进行商标注册不能仅仅着眼于目前涉及行业，为了有效预防企业品牌资源不被分享或破坏，还应该及时进行防御性的商标注册，即在相同、相关或不同类别注册相同或近似商标，顺应“一类商品多个商标”、“多类商品统一商标”的发展趋势，走好企业品牌战略的第一步。

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