哪个“宝庆”是真的?各不服输上公堂

社会的发展，使得市场中充斥着各种商标品牌，其种类的非常繁多，人们的选择也就多了很多，然而人们对于“老字号”却从来不曾忽视，反而更加重视。近日，市民刘小姐在南京新街口的宝庆银楼尚品城买了件金首饰。几天后，因为对款式不够满意，她就近来到太平南路的宝庆银楼总店咨询退换事宜，却被告知，尚品城和他们是两家公司。刘小姐很困惑：当初就是冲着“宝庆”这个老字号去的，怎么又不是一家呢?

记者了解到，宝庆银楼尚品城的所有者是宝庆银楼连锁发展有限公司。而自从去年下半年尚品城开业后，拥有“宝庆银楼”商标的南京宝庆首饰总公司与宝庆连锁之间的争斗就开始升级了。于是形成了一个有趣的现象：同在新街口，此“宝庆”非彼“宝庆”――新百商场里的宝庆是宝庆总公司开的，中央商场里的宝庆则是宝庆连锁公司开的。

同样打着“宝庆银楼”的招牌，到底哪家才是真宝庆呢?消费者一头雾水，两家公司也为老字号品牌的使用权闹上了法庭。作为中国四大银楼之一，宝庆银楼这个被列入国家级非物质文化遗产的“中华老字号”深陷诉讼：从今年1月到3月期间，两公司之间共有五个诉讼案件开过庭，但至今无一宣判。

双方似乎都有一肚子的委屈。一番周折后，记者先找到了宝庆连锁的董事长苏麒安。他说，2004年投资1.88亿元在芜湖做了个宝庆银楼的加盟店,由于营销模式独特，当年就有1000万元的销售额，“2005年双方合作成立了这个公司，他们占20%的股份，我们占 80%。”

双方的合作在磕磕碰碰中进行。2006年10月和2007年10月，双方签订了两份协议：

宝庆总公司从宝庆连锁撤资;宝庆总公司与另一公司合资成立宝庆配送有限公司，约定该公司作为宝庆产品的统一配送公司。补充协议还约定，除加盟店外，宝庆连锁还可开设专卖店，不过需经宝庆总公司授权。

然而，得知宝庆银楼尚品城开业，宝庆总公司坐不住了。“没想到他们不经我们同意，私自用宝庆银楼的品牌开店，打着宝庆银楼的名义，销售的却不是我们的产品。”宝庆总公司一位负责人说。总公司认为，双方之前有明确合作协议，宝庆连锁开店必须获得宝庆总公司同意，经授权才能使用“宝庆银楼”等系列商标，“宝庆连锁先前就有过多次违约行为，而尚品城的开业，已经突破了合作底线。”去年8月，宝庆总公司向法院提交诉状，请求解除双方此前签订的协议，不允许宝庆连锁再使用“宝庆银楼”这个商标。

对此，苏麒安甚是委屈。“这几年，我们为宝庆银楼这个老字号的发扬光大积极努力，今年光在江苏省内的广告投入就达1000多万。”据介绍，宝庆整体品牌的销售额已从2005年的2亿元提升到2010年的25亿元;连锁店面从2005年的10多家，发展到现在横跨苏、鲁、皖三省的120多家;宝庆在南京的市场份额，也从2005年初的18%增加到40%。

虽然还未宣判，但宝庆总公司坚持，他们希望看到的结果是结束与宝庆连锁的系列合作协议。宝庆连锁却希望双方能达成和解，继续一起使用宝庆系列商标。苏麒安说，国内四大银楼，上海老凤祥一年销售200多亿，其他3个也都已完成改制，只有宝庆还没有完全改制，“希望宝庆也有这样的未来。”

有关人士指出，宝庆之争，说穿了，就是老字号商标的使用权与所有权之争。近年来，为了保护老字号，许多地方政府和企业采用向外出租品牌或合资的模式，希望借助外力来挽救濒危的老字号品牌。这种模式在获得成功的同时也带来了不少纠纷，最著名的就是王老吉的“红绿之争”。在南京，许多老字号已陨落，现存老字号有一半经营困难，不管是谁最后赢了官司，把宝庆这个老字号做大做强，留住消费者的信任，应该是大家希望看到的结果。